1月22日，中國新聞與歷史學會應用新聞與傳播學會發布了《媒體抖音元年：2018年發展研究報告》。這是抖音APP上線以來發布的第一份媒體抖音年度報告。
《報告》顯示，2018年抖音驗證媒體賬號超過1340個，發布短視頻超過15萬條，累計播放量超過7.75.6億刷抖音播放量網站，累計點贊數超過26.3億。
項目負責人張志安現場介紹了《媒體抖音元年：2018發展研究報告》。
22日，在清華大學舉辦的“愿景與平臺：2018媒體抖音年度報告發布研討會”上，項目負責人、中國新聞史學會應用新聞與傳播學會會長、院長張志安中山大學傳播與設計學院教授介紹，研究團隊采用專家調查的方式，利用抖音短視頻提供的媒體賬號數據樣本，研究了自媒體抖音短視頻的發展現狀和傳播規律。三個維度：發布指數、播放指數、關注度和互動指數。報告主要包括媒體抖音賬號??整體發展、優質媒體抖音賬號??內容分析、發展建議三個部分。
《報告》指出，當前移動、生活、視頻等內容傳播的趨勢，為短視頻的發展提供了豐富的土壤。隨著主流媒體進入抖音等短視頻平臺，內容的價值通過平臺進一步凸顯。抖音已經成為主流媒體信息傳播的重要渠道，也為主流媒體的移動通信改革提供了豐富的實踐經驗和有益的借鑒。
《報告》公布了平面媒體、廣播電視媒體、網站/新媒體前十大抖音賬號，以及前100名主流媒體抖音賬號??。
《報告》分析了當前媒體抖音短視頻的發展特點，提出了幾點建議。首先，以“正能量、溫暖新聞”為總基調的短視頻內容正在成為媒體抖音賬號??運營的重點。為此，專家建議，媒體抖音應以積極向上的內容為主題，以人性化的方式和形式表達，多制作“粘土”、“有露珠”、“蒸”等短視頻。 ，讓媒體能夠將抖音賬號的風格更吸引人、更動人刷抖音播放量網站，內容更開放、影響深遠。其次，自媒體抖音賬號??的重大突發新聞事件在內容傳播方面表現出色，喜歡和轉發是最好的。專家建議媒體盡快發布新聞直播視頻，及時澄清謠言，這將進一步增強媒體的輿論引導力，凸顯新聞價值和社會影響力。同時，媒體抖音賬號??還可以抓住“熱點時刻”進行抖音內容策劃，利用假期或重大事件的火爆，策劃拍攝或上傳時效短視頻。
在賬號定位方面，媒體抖音賬號??可以兼顧“有趣+有用”，進一步提升內容的接近度、服務性和實用性。內容制作模式也可以嘗試“PGC+UGC”，充分調動普通用戶的內容制作積極性，不斷優化媒體抖音的內容生態。
此外，專家建議，在堅持公益定位、社會效益優先的前提下，媒體抖音賬號??可適當嘗試廣告、電商等市場化盈利方式，實現平衡。介于公共服務和商業利益之間。
來自人民日報、新華社、央視新聞等主流媒體抖音百強賬號的部分媒體代表，以及清華大學、北京師范大學、中山大學、中國傳媒大學等媒體研究人員大學參加了啟動研討會。各界就抖音平臺媒體的傳播與行業生態、媒體抖音賬號??運營機制與內容創新、2019年媒體可視化、平臺化發展趨勢等進行了熱烈討論。
附：2018媒體抖音影響力TOP100
（總分根據媒體抖音發文數、播放量、粉絲數、互動次數計算，數據截至2018年12月22日）