一口氣看完10集，短劇為什么這么火？在快手星芒短劇升級發布會上，快手公布了一組數據：截至2021年10月，快手短劇總量突破7700億，平臺短劇創作者總收入突破10億。種種跡象表明，短劇走紅后，不僅吸引了大量知名制作公司和優質創作者入局刷贊平臺全網+最低價啊快手空間平臺，也成為品牌營銷的新陣地。這一趨勢被占據短劇行業主場的短視頻平臺進一步放大。
作為最早開發短劇的短視頻平臺，擁有2.3億短劇用戶和10萬+短劇創作者的快手已經成為短劇營銷的重要沃土，幫助越來越多的品牌通過短劇電視劇營銷實現產品和銷售雙贏。
對于品牌來說，快手短劇營銷如何做，能取得怎樣的營銷效果？在快手近期發布的《快手短劇營銷通例：新市場商業·內容新“劇”趨勢》中，你可以快速找到答案。
為什么快手會成為品牌進軍短劇市場的首選平臺？
在短劇市場持續火爆的背景下，快手短劇憑借天然的內容基因優勢，區別于傳統劇。具有形式多、爆點多、周期短、節奏快、觸及率高、互動性強、門檻低、更靈活等多重優勢，從內容供給、用戶接觸、營銷場景等全環節，滿足多元化需求品牌營銷，成為內容營銷的生力軍。
在快手獨特的新市場商業生態下，快手短劇幫助品牌知名度覆蓋范圍廣，用戶訪問量高，以優質的內容輸出為品牌內容營銷提供更好的生態，利用短劇話題和文化。出圈加速品牌內容影響力的有效拓展，以短劇營銷整合方案覆蓋品牌營銷場景全鏈條，全方位打造品牌營銷新機遇。
據快手金劇獎公布的數據顯示，2021年Q3平臺將有850部累計觀看量過億的短劇，涵蓋高甜、魔幻、成長、懸疑、搞笑、家庭、古風、校園、城市等20余類主題。
快手是如何做短劇營銷的？
正是基于快手短劇在用戶和創作者生態、優質內容、營銷矩陣等方面的多重優勢，近兩年越來越多的品牌選擇快手短劇進行營銷合作，并取得了品牌曝光率快速提升。，進一步拓展品牌營銷空間�？焓纸饎—劰嫉臄祿@示，2021年，快手成功商業化優質短劇23部，覆蓋電商、食品等行業，帶動內容營銷短劇發展。
其中，王老吉短劇《牛十三》總播放量達到1億+，唯品會短劇《CP戰》和《你的眼睛我的世界》總播放量2.1億+，3.6億+，米尼達短劇《我要上熱搜》總播放量達到1.3億+，合作短劇《Just Unsure》總播放量達到1.3億+ 《只是一段感情》達到2.8億+，天貓合作短劇《我的黑白騎士》更新至18集，總播放量2.7億。
眾多品牌利用快手短劇大舉曝光的成功秘訣是什么？答案是，在新的市場業務下，快手短劇的“3E”營銷模式成為高效品牌營銷的突破口。
“3E”營銷模式具體指Expansion內容的拓展、Enabling品牌知名度的激活、Effection營銷效果的提升。依托這種營銷模式，快手小品基于不同的品牌營銷場景，通過整合商業內容鏈接，滿足品牌多層次的營銷需求。
從更遠的角度看，快手短劇通過內容定制+IP衍生組合+“品牌快劇場”規模合作，不斷擴大內容范圍，增加流量池，擴大品牌內容體量。以天貓為例，2021年雙11期間，天貓將通過快手短劇專屬影院定制及一系列優質內容合作等營銷矩陣，快速擴大品牌內容曝光。項目上線14天，總播放量突破1.3億，互動點贊總數突破106萬。
同時，快手小品通過內容植入+話題互動+主創活動等一體化玩法，持續激活品牌知名度（Enabling），具有全民內容共創和粉絲影響力。2021年春節，王老吉將在春節通過快手短劇合作+全國共創內容大賽，以內容+互動占據用戶心智，強化王老吉的紅鍋記憶認知。雙方合作短劇總播放量超過2.2億，上快手熱搜4次，話題作品參與量超過2.90,000 .
此外，快手短劇通過內容引導+轉化組件+鏈接后轉化，以最短的鏈接提升內容轉化效率，全面提升內容營銷效果（Effection）。2021年夏天刷贊平臺全網+最低價啊快手空間平臺，唯品會與快手短劇合作，打造豐富的短劇矩陣。通過專屬影院欄目、字幕包裝、定制化內容等花式內容植入，主創口播、評論區互動等推廣引導，PLC引導用戶跳轉到唯品會客戶端搜索同款等組合拳，提升用戶對品牌核心信息的認知度，引導用戶下載唯品會APP，進行搜索、購買轉化，強化全線內容效果。
2022年快手短劇營銷有哪些合作機會？
通過天貓、王老吉、唯品會等品牌的合作案例不難看出，2021年，快手短劇將全面助力品牌實現體量擴張、認知激活、營銷實效三大營銷需求。2022年，隨著快手新市場業務和短劇內容生態的進一步升級，也將為品牌營銷帶來更多新機遇。
從內容生態來看，2022年，快手星芒短劇內容將繼續緊跟熱點趨勢，聚焦行業和用戶需求，打造流行模式。首先，快手短劇將與知名機構合作，引入更多頭部藝人資源參與內容創作，形成流量帶動。其次，快手還將聯合專業的制作公司，以高度定制化的合作方式，制作出抓住時尚潮流的內容。最后，在快手豐富的人才生態的加持下，快手平臺的短劇創作者將依托平臺豐富運營活動，全年持續輸出優質劇集，為品牌商提供優質內容營銷資源。
2022年，快手短劇不僅將推出《古蛇傳》、《小甜妻2》、《皇室風采》、《萬剎朝皇2》等上百部明星品質短劇。 ，還與開心麻花和閱文集團聯手。、哇哇哇、映美傳媒、淘夢、十二生肖等優質機構，合作推出了《半條命》、《我嫁給了一個黑范兒》、《黑粉》等多部優質短劇�？偨y千變萬化的妻子”。
此外，2022年，快手短劇還將推出春季短劇游園會等多項大型主題活動，以及短劇二號藝人打賞令等一系列專題，全年打造短劇營銷新領域。
自2019年8月快手小劇場入口成立以來，快手短劇在內容升級、合作升級和商業變現升級三大方向加速進化。2021年，快手短劇的商業化空間將進一步擴大，品牌營銷的高效賦能將繼續得到證實。2022年，快手等平臺將在精品內容和創新營銷場景方向加大力度，助力品牌挖掘更大商業價值。