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繼2012年《舌尖上的中國》第一季火爆之后，紀錄片這種曾經風頭正勁的小眾內容類型，借助裂變傳播華麗轉身走進大眾的新媒體。
近年來，紀錄片的網絡關注度、資金投入、產出和市場規模不斷增加。其中，隨著中國媒體形式的變化，新媒體紀錄片（新媒體指所有數字媒體形式，包括數字傳統媒體、網絡媒體等）、移動媒體、數字電視、數字報刊雜志等.) 發展尤為顯著。統計顯示，2017年，全網紀錄片總點擊量為90.5億，同比增長13.1%；制作總投入超過39億元，同比增長14%，新媒體機構投入6部 全年電視紀錄片總產出約2萬小時，同比增長5.8% - 同比，
新媒體紀錄片的爆發式發展，極大地豐富甚至創新了紀錄片的制作和傳播方式，紀錄片產業迎來了新的發展機遇。在定量研究和定性訪談的基礎上，通過對騰訊、優酷、二更、麻麻爺、中國紀實網絡等21家紀錄片制作、傳播平臺、研究機構和廣告公司的專家進行深度訪談，獨立第三方數據科技公司AdMaster特別發布了《2019紀錄片內容與用戶報告》，全面呈現了當前紀錄片市場的受眾特征、正在發生的變化以及未來的發展趨勢。
一線新中產是主要受眾，共鳴是打動年輕人的主要原因分享
與影視綜合漫畫相比，紀錄片的特點是寫實，其鏡頭均來源于非虛構的現實。質量，優質的內容也為它吸引了大量的優質受眾。
AdMaster數據顯示，76%的紀錄片觀眾來自一線城市，55%月薪在7000-20000之間，82%在18-35歲之間，74%本科以上學歷，也就是說下載紀錄片最好的網站，看紀錄片的人，大多是一線城市的新中產。關于看紀錄片的動機、時間段和喜歡的內容，數據顯示，超過68%的觀眾看紀錄片的目的是為了放松心情，擴大知識面。睡前是看紀錄片的高峰期。他們最喜歡看的TOP3內容類型分別是紀錄片/采訪、美食和歷史。
雖然表達國家意志、傳達社會價值取向一直是紀錄片的重要主題，但隨著《舌尖》系列、《我在故宮修文物》等美食文化紀錄片的熱播，主題紀錄片的內容越來越豐富，吸引了大批年輕觀眾。只要“做自己喜歡的事”，有“相應”的宣傳渠道，紀錄片就能在年輕人中擁有強大的粉絲和口碑。22歲的年輕人，
根據 AdMaster 數據，61% 的年輕用戶愿意主動分享能引起他們共鳴的內容。18-25歲的年輕觀眾最喜歡的三大紀錄片主題是美食、人文和文化傳統。
紀錄片成為內容競爭高地，生產力與生產關系發生質變
紀錄片吸引優質、年輕化用戶的特點，以及短視頻火爆帶動的觀眾對視頻內容的依賴，使得頭部視頻網站、主流視頻原創平臺、短視頻平臺加強了對紀錄片的布局. 眾多玩家的加入，不僅加速了紀錄片內容的輸出，也改變了紀錄片市場的格局。
據 AdMaster 觀察，紀錄片市場的制作、購買、傳播、贊助和用戶正在發生以下五個主要變化： 1. 單一的內容購買/銷售模式正在向更深層次的合作模式發展， - 制作、聯合制作逐漸增加；2. 以視頻網站為首的在線平臺正在從渠道維度向內容維度發展，從購買內容向自建內容和合作內容發展；3. 新媒體、PGC等新內容平臺涌現，多渠道發布自己的內容，并為運營部門設置管理渠道，與網絡平臺邊界存在模糊化趨勢；4. 之前沒有參與內容制作的用戶正在并將繼續展示他們獨特的能力，內容創作；5. 品牌對紀錄片的期望更高，會更積極地參與內容和渠道。
基于以上5大變化，紀錄片播出平臺目前呈現“金字塔”結構：頭部為央視等主流媒體平臺，腰部為主流視頻平臺及新媒體內容機構、社交媒體、知識平臺等二更，墊底的是抖音、快手等UGC短視頻平臺。
短、??深、廣的紀錄片成為新的形式，贊助需要在內容和業務之間找到平衡
新媒體作為平臺和驅動力，推動紀錄片內容的創新，打造更適合其傳播特點的“短、深、廣”紀錄片新形態。不同的紀錄片人也意識到了互聯網對于紀錄片傳播的重要性，微紀錄片成為了很多紀錄片的新嘗試。比如央視出品的系列紀錄片《故宮100》下載紀錄片最好的網站，二更傳媒打造的微紀錄片《中國的一天》。
對于不同題材的紀錄片，雖然可接受的影片時長各不相同，但對30分鐘以內的紀錄片的接受度普遍較高。AdMaster 數據顯示，美食、采訪、傳記、旅游視頻，11-30 分鐘更受歡迎，而社交熱點、時事、財經、自然風光視頻則傾向于 6-30 分鐘。
為了適應紀錄片“短、深、寬”的形式變化，視頻創作機構開始嘗試新的制作模式。比如，基于用戶參與和傳播的特點，第二個提出了“新紀錄片”的概念，讓用戶對整個過程有深刻的了解。參與內容共創，紀錄片的制作速度更快，傳播規模更大。
紀錄片形式的變化也給品牌贊助帶來了挑戰，制片方和品牌方需要在更短的時間內平衡內容和業務。AdMaster SEI數據庫數據顯示，深度植入方式結合劇情，品牌召回率高達40%，軟光（指中間小劇場）可提升31%的產品購買興趣. 此外，觀眾普遍欣賞片頭/片尾片頭廣告、場景中的產品植入、視頻角貼等侵入性較小的廣告并不令人反感。
AdMaster 首席內容官 Maggie Wang 表示：“與消費分層的社會經濟環境相一致，當今的內容消費市場分層趨勢越來越明顯。紀錄片作為一種小眾內容類型，吸引了大量高-知識和高消費人群，新媒體形式的不斷變化正在培養觀眾持續看紀錄片的習慣，這不僅是紀錄片行業的機會，也是品牌接觸新中產階級的機會�！� 在新媒體環境下，市場正在重新定義紀錄片，紀錄片行業的從業者也需要重新審視行業的變化和變化。
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