核心提示:?自從有了互聯網,就誕生了一個新興的職業叫做互聯網產品運營,目前在一些獵頭網站上可以找到大量產品運營總監的招聘信息,薪酬待遇十分優厚,這吸引了很多求職者的目光。但是有一點讓人十分費解,那就是往往一家公...
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自從有了互聯網,就誕生了一個新興的職業叫做互聯網產品運營,目前在一些獵頭網站上可以找到大量產品運營總監的招聘信息,薪酬待遇十分優厚,這吸引了很多求職者的目光。但是有一點讓人十分費解,那就是往往一家公司里,他除了有產品運營部門以外,還有市場營銷部門,而且他們干的活在外人看來都差不多,讓人無從選擇。那產品運營和市場營銷到底有什么區別呢?
對于這個問題,有資深運營總監表示,其實產品運營和市場營銷都屬于營銷的范疇,根本目的都是為了發展用戶多賣產品,其區別只是手段不同而已,產品運營立足于數據驅動,而市場營銷立足于用戶心智。
先說說產品運營,其實對運營稍有了解的人就會發現,他們的任何事情都是要有數據作為最終的結果。比如我們寫一篇推廣產品的文章,怎么知道這篇文章寫的好不好,讓運營來看一看,有多少人看了這篇文章被引流過來,又有多少人付費購買,這就一目了然了;又比如我們投資了一個網紅主播來幫助推廣,投了多少推廣費用,然后轉化用戶帶來的收益能不能覆蓋成本,并且實現增益。然后根據數據來決定,下次還投不投成本,投向哪些渠道,分別投多少,這就是數據驅動。
再說說市場營銷,說專業點市場營銷就是占領用戶心智,說難聽點就是洗腦。比如你要買洗發水,想去頭屑的話,腦海里馬上就會出現海飛絲三個字;如果想發質比較柔順的話,馬上就會想到飄柔這個品牌。其實這就是占領用戶心智的結果,也就是做品牌,讓品牌深入人心!這也非常重要,所以在獵頭網站上同樣可以看到很多高端市場營銷招聘信息,待遇也非常好。
總得說來,產品運營比較具象,注重中短期的結果;而市場營銷比較抽象,注重長期的效果。這就是產品運營和市場營銷之間的區別。求職者要選擇的話,如果你對數字敏感,有一定的網絡技術,那么就做產品運營;如果你有一定的文化底蘊,又有創意靈感,那就選擇市場營銷。